PRECIO: $ 695.00

$ 69.50 USD

FICHA TECNICA:

PAGINAS: 648

AUTOR: KOTLER, PHILIP

TOMOS: 1

CODIGO: PR2708

IDIOMA: ESPAÑOL

FORMATO: RUSTICA

EDICION: 8ª

FECHA ED.: 2008

RESEÑA:

El Marketing es mucho más que una simple función de negocios aislada: es una filosofía que guía a toda la organización.
El profesor Philip Kotler es una de las principales autoridades del Marketing en todo el mundo y el profesor Gary Armstrong es un especialista en negocios ampliamente galardonado. Estos autores combinan sus talentos en este libro y logran que el complejo mundo del Marketing resulte práctico y divertido.
Recursos didácticos
Mapa de caminos. Este elemento pedagógico reta a los usuarios a detenerse y meditar en las importantes coyunturas que se les presentarán a lo largo de este viaje; describe brevemente los conceptos nuevos, los relaciona con los de capítulos anteriores y traza los objetivos de aprendizaje. Topes. Verificación de conceptos; para que los lectores "bajen la velocidad" y se aseguren de captar las ideas clave. Cada "tope" consta de un planteamiento breve y algunas preguntas sobre conceptos y aplicaciones.
Pausa para descansar. Repaso de conceptos; al final de cada capítulo se presenta un resumen de los conceptos clave.
Bitácora de viaje. Las secciones Preguntas para análisis y Preguntas de aplicación ayudan a recordar y aplicar los conceptos vistos en el capítulo.
Bajo el capó. Enfoque en la tecnología; ofrece ejercicios de aplicación sobre las tecnologías emergentes más importantes en esta era digital. Enfoque en la ética. Describe situaciones que destacan puntos importantes sobre la ética en el marketing.

Este libro cuenta con una gran cantidad de material en línea; entre ellos un curso precargado en CourseCompass con ejercicios de autoevaluación, exámenes, manuales, videos y otros apoyos multimedia. Además, con su cuenta de CourseCompass, los instructores podrán acceder a un sinnúmero de recursos.

INDICE:

Definición de marketing y proceso de marketing. Marketing, relación redituable con los clientes. La compañía y el marketing estratégico, cómo construir una relación redituable con los clientes. Entendiendo el mercado de los consumidores. El ambiente de mercado. Administración de la información de mercado. El consumidor y el desarrollo de negocios. Segmentación, mercado meta, posicionamiento. Producto, servicios y estrategia de marca. Desarrollo de nuevos productos y estrategias del ciclo de vida del producto. Precio. Canales de marketing y administración de la cadena de suministro. Retailing. Publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas. Ventas personales y marketing directo. Marketing en la era digital. Mercado global. Ética y responsabilidad social. Apéndices, casos en video, plan de marketing, matemáticas en marketing y desarrollo profesional en marketing.

COMENTARIOS SOBRE EL LIBRO:

 

Philip Kotler

Es una de las mayores autoridades mundiales en marketing. Es titular de la cátedra S. C. Johnson & Son de Marketing Internacional en la Kellogg School of Management en la Universidad de Northwestern. Es maestro en economía por la Universidad de Chicago y doctor en economía por el MIT. Asimismo, realizó sus trabajos posdoctorales en matemáticas en la Universidad de Harvard y en ciencias de la conducta en la Universidad de Chicago.
El doctor Kotler es coautor de Principios de Marketing e Introducción al Marketing. Su Strategic Marketing for Nonprofit Organizations, actualmente en su sexta edición, es el máximo bestseller en esta disciplina. Otros libros de Kotler son: Marketing Models; The New Competition; Marketing Professional Services; Strategic Marketing for Educational Institutions; Marketing for Health Care Organizations; Marketing Congregations; High Visibility; Social Marketing; Marketing Places; The Marketing of Nations; Marketing for Hospitality and Tourism; Standing Room Only-Strategies for Marketing the Performing Arts; Museum Strategy and Marketing; Marketing Moves; Kotler on Marketing; Lateral Marketing: Ten Deadly Marketing Sins; y Corporate Social Responsibility.
Además ha publicado más de un centenar de artículos en importantes revistas especializadas como Harvard Business Review, Sloan Management Review, Business Horizons, California Management Review, Journal of Marketing, Journal of Marketing Research, Management Science, Journal of Business Strategy y Futurist. Es el único galardonado en tres ocasiones con el codiciado premio Alpha Kappa Psi al mejor artículo del año de la revista Journal of Marketing.
El profesor Kotler fue la primera persona en recibir el premio Distinguished Marketing Educator Award otorgado por la American Marketing Association (AMA) en 1985. La Asociación europea de asesores de marketing y capacitación en ventas le otorgó el premio a la Excelencia en Marketing. Fue designado Líder en Pensamiento de Marketing por los académicos de la AMA en 1975. Asimismo, recibió el Paul Converse Award que concede esta misma asociación en 1978 como reconocimiento a su original aportación al marketing. En 1995, la organización Sales and Marketing Executives International (SME() lo nombró Hombre de Marketing del Año. En 2002, el profesor Kotler recibió el Distinguished Educator Award de parte de la Academy of Marketing Science. Recibió el doctorado Honoris Causa por parte de las universidades de Estocolmo, Zurich, Atenas, DePaul, Cracovia, el grupo H.E.C. de París, la Facultad de Ciencias Económicas y Administración Pública de Budapest y la Facultad de Economía y Administración de empresas de la Universidad de Viena.
El doctor Kotler ha ejercido como consultor en prestigiadas empresas estadounidenses y extranjeras como (BM, General Electric, AT&T, Honeywell, Bank of America, Merck, SAS Airlines, Michelin y muchas otras, en los campos de estrategia, planeación y organización de marketing, así como en el de marketing internacional.
Asimismo, presidió el Colegio de Marketing del Institute of Management Sciences y ha sido miembro del Consejo de la AMA, del Marketing Science Institute, director del grupo MAC, y miembro de la Junta de asesores de Yankelovich y de Copernicus. También perteneció a la Junta de Gobernadores de la School of the Art Institute Chicago y de la Drucker Foundation. Ha viajado por toda Europa, Asia y América, para asesorar a nuemrosas empresas sobre oportunidades de marketing global.