La Franquicia. Un modelo de negocio estratégico. Beneficio directo de la marca.

PRECIO: $ 1,995.00

USD $ 199.50

FICHA TECNICA:

  • AUTOR: Programa de Administración con Énfasis en Negocios y Finanzas Internacionales
  • PAGINAS: 220
  • TOMOS: 1
  • FORMATO: Rústica, 17 x 24 cms
  • IDIOMA: ESPAÑOL
  • CODIGO: LTL9234872747338
  • EDICION: 1ª
  • FECHA DE PUBLICACION: 2006

DESCRIPCION:

La Facultad de Administración de la Escuela Colombiana de Ingeniería considera de gran importancia promover el estudio de la franquicia como una alternativa de crecimiento de las compañías del país. El modelo de franquicias para el desarrollo empresarial es coherente con las políticas del gobierno enfocadas a fomentar proyectos innovadores que contribuyen a crear nuevas oportunidades de trabajo, traer nuevas tecnologías y ofrecer al consumidor nacional productos que se comercializan en otros países, dentro de los procesos de globalización y los tratados de libre comercio. 

Por esta razón programó el foro internacional “La franquicia: un modelo de negocio estratégico. Beneficio directo de la marca”, efectuado los días 7 y 8 de septiembre de 2004, que contó con la participación de expertos de España, México y Estados Unidos. En virtud del éxito del encuentro, la facultad decidió publicar las memorias del mismo, con el fin de dar a conocer los puntos de vista de los conferencistas invitados, al igual que los planteamientos hechos por los representantes del sector gubernamental. 

Este libro es muy útil para las personas interesadas en conocer las características de las franquicias en el mercado actual, sus relaciones contractuales, los criterios básicos para su selección, cuál ha sido el proceso de expansión en los últimos años en Colombia y en el mundo, y su comportamiento en países que tienen tratados de libre comercio.

TABLA DE CONTENIDOS:

Instalación
María Victoria Ayala de Rey
María del Rosario Guerra
Jairo Rubio Escobar
Germán Santos Granados

El concepto de franquicias en el mercado actual
Charles Weeks

La decisión estratégica del crecimiento mediante franquicias
Jorge Barragán

La franquicia como medio estratégico para la generación de empleo
María Victoria Ayala de Rey
Ana Garzón Castrillón

Expectativas sobre el futuro de las franquicias
Charles Weeks

Claves del éxito en la gestión de las franquicias
Manuel Bermejo

La expansión internacional de la franquicia. Experiencia mexicana
Ferenz Feher Tocatli

Tendencia en la gestión de las franquicias
Manuel Bermejo

Las relaciones contractuales en el ámbito de la franquicia
Ferenz Feher Tocatli

Los efectos del libre comercio: experiencia en las franquicias. Experiencia mexicana
Ferenz Feher Tocatli

La importancia de las enseñas comerciales (marcas, lemas, signos y nombres)
Giancarlo Marcenado Jiménez

Regulación sobre distintivos
María del Socorro Pimienta Corpacho

Importancia de las nuevas creaciones, patentes y diseños industriales, y su regulación
Alix Céspedes de Vergel

Panel: Ventajas competitivas de las franquicias. Experiencias colombianas
Jorge Emilio Sierra (Moderador)
Álvaro Zurriago
Juan Carlos Rondón
Jaime Moya
Jimmy Garzón
Carlos Campo
Adriana Caicedo Morales
Ferenz Feher Tocatli